آموخته 
معرّفی کتاب «اصول بازاریابی» اثر «فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ»
کتاب «اصول بازاریابی | Principles of Marketing» اثر «فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ | Philip Kotler & Gary Armstrong» کتابی در ژانر موفقیت کسب و کار است که در سال 1980 منتشر شد.
این کتاب به خوانندگان کمک میکند تا یاد بگیرند چگونه از طریق ارتباط و تعامل با مشتری ارزش ایجاد کنند. در بازار دیجیتالی و اجتماعی امروز که به سرعت در حال تغییر است، برای بازاریابان بسیار حیاتی‌تر از همیشه است که با مشتریان خود ارتباطات معناداری ایجاد کنند. خواندن این کتاب به خوانندگان کمک می کند تا بر چالش اصلی بازاریابی امروزی تسلط پیدا کنند: ایجاد جوامع پر جنب و جوش و تعاملی از مصرف‌کنندگان که محصولات و برندها را به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره خود تبدیل می‌کنند. برای کمک به افراد در درک چگونگی ایجاد ارزش و ایجاد روابط با مشتری، کاتلر و آرمسترانگ اطلاعات مهمی در خصوص بازاریابی ارائه می کنند. این کتاب پر از داستان‌هایی است که نشان می‌دهد چگونه شرکت‌ها از فناوری‌های دیجیتال جدید برای به حداکثر رساندن تعامل با مشتری و شکل دادن به مکالمات، تجربیات و جوامع برند استفاده می کنند.
ترجمه‌ی ویراست جدید کتاب اصول بازاریابی در دو شکل تک‌جلدی و دوجلدی منتشر شده است. در نسخه‌ی دوجلدی همه‌ی مطالب شامل مطالعات موردی، تصاویر، پیوست‌ها و برخی از بخش‌‌های تکمیلی انتهایی فصول نیز وجود دارد. به منظور خلاصه‌سازی، از آوردن این بخش‌ها در نسخه‌ی تک‌جلدی خودداری شده است. علاقه‌مندان می‌توانند بر حسب نیاز و هدف خود هر یک از این دو مجموعه را که مایل هستند مطالعه کنند.
بخشی از کتاب «اصول بازاریابی»
پشت جلد این کتاب اینطور نوشته شده:
بازاریابی سرمایه گذاری بلند مدتی است که بدون آن،امکان ایجاد نام تجاری توانمند و توصیر ذهنی مثبت،کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد. بازاریابی فرآیندی است که به کمک آن در هر جامعه ی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت گذاری صحیح، توزیع اثربخش،اطلاع رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرآیند و رقابت سالم فراهم می شود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می یابد. این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعداد مشتریان است که اندک است! پیشتر، بنگاه ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده اند. بنگاه ها یکی پس از دیگری کلیکی می‌شوند و این ها فقط بخشی از تحولاتی است که می طلبد بنگاه ها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پای بندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و رشد روز افزون آن ها را تضمین میکند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه ی تجدید نظر در راهبردهای بازاریابی خود نیز باشند. فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارایه ی مجموعه ای از اصول و مفاهیم عملی و نظری، موارد مطالعه ی واقعی، راهکارها و راهبردها، داستان ها و مثال های بازاریابی و هشدارها و رهنمود ها به ما می آموزند که برای موفقیت چگونه باید به مشتریان فایده رسانی کنیم، چگونه باید نام های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی، بازاریابی کنیم.
درباره‌ی «فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ | Philip Kotler & Gary Armstrong»
فیلیپ کاتلر استاد برجسته بازاریابی بین المللی در دانشکده مدیریت دانشگاه نورث وسترن است. او مدرک کارشناسی ارشد خود را در دانشگاه شیکاگو و دکترای خود را در M.I.T، هر دو را در رشته اقتصاد، دریافت کرد. او ده‌ها کتاب موفق دیگر نیز تالیف کرده و بیش از 100 مقاله در مجلات معتبر نوشته است. کاتلر سه بار برنده جایزه آلفا کاپا پسی برای بهترین مقاله سالانه در مجله بازاریابی شده است.
گری آرمسترانگ پروفسور ممتاز در زمینه تحصیلات تکمیلی در مدرسه بازرگانی در دانشگاه کارولینای شمالی در چپل هیل است. او دارای مدرک کارشناسی و کارشناسی ارشد در رشته بازرگانی و مدرک دکترا در رشته بازاریابی است. دکتر آرمسترانگ مقالات متعددی را به مجلات تجاری پیشرو ارائه کرده و به عنوان مشاور و محقق با شرکت های زیادی در زمینه تحقیقات بازاریابی، مدیریت فروش و استراتژی بازاریابی کار کرده است.
دیگر آثار «فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ | Philip Kotler & Gary Armstrong»
آشنایی با بازاریابی: راه حل‌های تخصصی برای چالش‌های روزمره
مدیریت و بازاریابی در عصر آشوب و تلاطم بازارها
مدیریت بازاریابی
مدیریت استراتژیک بازاریابی
و...
نسخه‌های متعدد کتاب «اصول بازاریابی | Principles of Marketing»
اصول بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، نشر آموخته
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران