به سوی آینده (همه چیز درباره استارباکس) نوشته هاوارد شولتز،جوآن گوردون انتشارات آناپنا

معرفی کتاب «به سوی آینده» اثر «هاوارد شولتز»

کتاب «به سوی آینده | Onward: How Starbucks Fought for Its Life without Losing Its Soul» اثر «هاوارد شولتز | Howard Schultz» کتابی در حوزه کسب و کار است که اولین بار در سال 2012 به چاپ رسید.
هاوارد شولتز در سال 2006 به عنوان مدیر عامل دوباره به استارباکس بازگشت تا به اوضاع مالی این شرکت رسیدگی کند و آن را به ارزش های اصلی اش بازگرداند. او در کتاب به سوی آینده، داستان شگفت انگیزی که پیش آمد را با خوانندگان به اشتراک می گذارد و تعریف می کند که چگونه استارباکس در یکی از پرآشوب ترین دوره های اقتصادی در تاریخ آمریکا، دوباره به سودآوری و پایداری دست یافت.
هاوارد شولتز در نهایت می خواهد بگوید که مهم نیست اوضاع چقدر سخت می شود، آینده می تواند موفقیت آمیزتر از گذشته باشد.

دیگران مهم در ارتباط با این کتاب چه گفته اند؟

به نقل از Publishers Weekly: هرکسی که علاقه مند به رهبری، مدیریت یا تلاش برای برقراری ارتباط یک برند با مشتریان است باید این کتاب را بخواند.

بخشی از کتاب «به سوی آینده»

پشت جلد کتاب اینطور نوشته شده:
لحظاتی در زندگی ما وجود داره که ما همه جرأت مون رو جمع می کنیم تا انتخاب هایی رو انجام بدیم که علیه منطق، علیه عقل سلیم و وجدان عقلانی افرادیه که بهشون اعتماد داریم. با این وجود، پیش می ریم؛ چون علی رغم همۀ خطرات و استدلال منطقی، معتقدیم مسیری که انتخاب می کنیم، بهترین و مناسب ترین کاره. ما نمی خواهیم تماشاچی باشیم، حتی اگر دقیقا ندونیم که اقدامات ما به کجا ختم می شه. با نظم و انضباط رشد کنید. بینش و شهود رو با دقت متعادل کنید. پیرامون هسته و اصلمون نوآوری داشته باشید. وضعیت موجود رو نپذیرید. راه های جدیدی برای دیدن پیدا کنید. دست هاتون رو خاکی و کثیف کنید. با همدلی گوش کنید و با شفافیت ارتباط برقرار کنید. داستان خودتون رو روایت کنید. از اینکه اجازه ندید دیگران شما رو تعریف کنند، امتناع کنید. از تجربیات معتبر برای الهام بخشیدن استفاده کنید. به ارزش های خودتون وفادار بمونید، اون ها پایه و اساس شما هستند. افراد رو مسئول نگه دارید، اما ابزار موفقیت رو بهشون بدید. انتخاب های سختی رو انجام بدید؛ در زمان بحران، قاطع و تعیین کننده باشید. زیرک باشید. حقیقت رو در آزمایش ها و درس های اشتباه پیدا کنید. مسئول چیزهایی که می بینید، می شنوید و انجام می دید، باشید. ایمان داشته باشید و خودتون رو باور کنید.

درباره «هاوارد شولتز»

«هاوارد شولتز | Howard Schultz» متولد 1953 در آمریکا، کارآفرین، اقتصاددان، سرمایه دار، نویسنده و مدیر است.

نسخه های متعدد کتاب «به سوی آینده»

به سوی آینده، نشر آناپنا، ترجمه زینب محمد نژاد