هر برند یک داستان (چگونه با تولید محتوایی جذاب بر مخاطب تاثیر بگذاریم و در کسب و کار موفق شویم؟) نوشته هیثر پمبرتون لوی انتشارات سیته

معرفی کتاب «هر برند یک داستان» اثر «هیثر پمبرتون لوی»

کتاب «هر برند یک داستان | Brand, Meet Story» اثر «هیثر پمبرتون لوی | Heather Pemberton Levy» کتابی در حوزه کسب و کار است که اولین بار در سال 2016 به چاپ رسید.
به آخرین مقاله عالی که خواندید یا آخرین سخنرانی عالی که شنیدید فکر کنید. به احتمال زیاد، اگر یک پیام کلیدی را به خاطر دارید، یک داستان قانع کننده را نیز به خاطر خواهید آورد: به این دلیل که بهترین محتوا با یک داستان شروع می شود. وقتی صحبت از بازاریابی به میان می آید، بهترین محتوای تجاری با داستانی شروع می شود که مخاطب به آن اهمیت می دهد، نه پیام برند در مورد آنچه که می خواهد به او بفروشد. 
در این کتاب نویسنده با داستان پیام خود را منتقل می‌کند؛ رویکردی عملی که تکنیک‌های روزنامه‌نگاری و داستان‌نویسی را با هم ترکیب می‌کند تا به برندها کمک کند داستان‌هایی بگویند که علایق خوانندگان را در اولویت قرار می‌دهدن. در حالی که اکثر بازاریابان برند، محتوا را برای فروش محصول، خدمات یا فناوری خود تولید می کنند، روش این کتاب این رویکرد را تغییر می‌دهد تا محتوایی ایجاد کند که واقعاً مخاطب را درگیر کند.
این کتاب مملو از نمونه‌هایی از تجربه خود نویسنده در ایجاد برنامه‌های بازاریابی محتوا، کتاب‌های تجاری و صدها مقاله برای انواع برندهای B2B و B2C است. این کتاب به خوانندگان رویکردی گام به گام برای ایجاد محتوای طراحی‌شده برای ارائه نتایج تجاری را نشان داده و چگونگی تبدیل پیام‌های برند به داستان‌های مهم را توضیح می‌دهد. نویسنده به خوانندگان انگیزه می‌دهد تا صدایی قانع‌کننده ایجاد کنند که لحن و ارزش‌های برند را در همه کانال‌ها منتقل کند و به آن‌ها کمک می‌کند تا ایده‌های خود را به محتوایی جذاب و داستان محور تبدیل کنند که مخاطبانشان می‌خوانند، دوست دارند و به اشتراک می‌گذارند.

دیگران مهم در ارتباط با این کتاب چه گفته‌اند؟

به نقل از Joe Pulizzi: اگر داستان برند متفاوتی نداشته باشید، موفقیت در هیاهوی امروزی تقریبا غیرممکن است. اگر به مشاوره در مورد چگونگی ساخت یک استراتژی کارآمد نیاز دارید این کتاب را بخوانید.
به نقل از Andrew Spender: ترکیبی قدرتمند از توصیه‌های عملی و مثال‌های روشنگر.

بخشی از کتاب «هر برند یک داستان»

در بخشی از پشت جلد کتاب می‌خوانیم:
در کتاب «هر برند یک داستان» لوی روشی را توصیف می‌کند که می‌گوید «حق تقدم با داستان است»؛ رویکری کاربردی که در آن تکنیک‌های روزنامه‌نگاری و داستان‌نویسی را با هم ترکیب می‌کند تا به برندها در گفتن داستانی کمک کند که علاقه‌مندی خواننده را برانگیزد. اغلب بازاریابان برند می‌خواهند محتوایی تولید کنند که با آن محصول، خدمت یا فناوری خود را به فروش برسانند. روش «حق تقدم داستان» این رویکرد را به گونه‌ای تغییر می‌دهد که بتوان محتوای معناداری از «لحظه‌های انسانی» ساخت و مخاطب را به معنای واقعی درگیر آن کرد.

درباره «هیثر پمبرتون لوی»

«هیثر پمبرتون لوی | Heather Pemberton Levy» متخصص بازاریابی محتوای استراتژیک است که صدها مقاله نوشته و بیش از بیست کتاب برای ناشران بزرگ تجاری از جمله انتشارات هاروارد بیزینس ریویو تولید کرده است. آثار او در وال استریت ژورنال و بسیاری از نشریات بزرگ دیگر به چاپ رسیده است.

نسخه‌های متعدد کتاب «هر برند یک داستان»

هر برند یک داستان، ترجمه سعید محمدی و بهاره نوروزی، نشر ستیه