سیته 
معرفی کتاب «برندینگ دیجیتال» اثر «آلن پی ادمسون»
کتاب «برندینگ دیجیتال | BrandDigital: Simple Ways Top Brands Succeed in the Digital World» اثر «آلن پی ادمسون | Allen P. Adamson» کتابی در حوزه کسب و کار است که اولین بار در سال 2008 به چاپ رسید.
در بازار دیجیتال امروزی که به سرعت در حال تغییر و تحول است، اصول اولیه برندسازی تغییر نکرده است، بلکه مهم تر از گذشته نیز شده است. در کتاب برندینگ دیجیتال، آلن ادمسون تاثیر جهانی شدن سریع بر برند دیجیتال و همینطور اهمیت ابتکارات اجتماعی و نظرات کاربران در اینترنت را مورد بحث قرار می دهد. ادمسون توضیح می دهد که چگونه می توان از عملکردهای چندگانه شبکه های اجتماعی، دهان به دهان گشتن دیجیتال، ایده های تولید شده توسط مصرف کنندگان، برندینگ سبز و تکنولوژی های جدید استفاده کرد و در عین حال به برندی ساده، معتبر و قانع کننده پایبند بود.
این کتاب شامل بیش از 100 مصاحبه با متخصصان برتر برندسازی است و استراتژی های برندهای موفق در عصر شتاب تکنولوژی جهانی را شرح می دهد.
دیگران مهم در ارتباط با این کتاب چه گفته اند؟
به نقل از Publishers Weekly: این کتاب آموزنده و جذاب، بازاریابان و مدیران اجرایی را از طریق چشم انداز دیجیتالی که به سرعت در حال تغییر است راهنمایی می کند و به آنها کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه ای درمورد موثرترین فرصت های تجاری موجود برای شرکت های شان بگیرند.
بخشی از کتاب «برندینگ دیجیتال»
«چه چیزی» یک تراکنش است. «چه کسی» یک رابطه است. قدرتمندترین برندها بر پایه‌ی رابطه‌ها استوارند. آنها جایی ورای جزئیات سرراست تراکنشی، در سطوحی احساسی به مذاق مصرف‌کننده خوش می‌آیند. این موضوع شباهت بسیاری به وضعیت کاندیداهای سیاسی دارد؛ که کاریزمای این افراد نقشی تعیین‌کننده در تصمیم نهایی رأی‌دهنده بازی می‌کند، نه ویژگی‌های شخصیتی و حرفه‌ای. (بر این باورم که برنده‌شدن در انتخابات به کاریزما وابسته است، نه حقایق مسلم. فرقی هم ندارد ناظران هیئت‌های انتخاباتی چه می‌گویند.) وقتی برای این کتاب با توماس فرایدمن گفتگو می‌کردم، از او شنیدم که می‌گفت: «مردم با درونشان به شما گوش می‌دهند. اگر ارتباطی درونی با آنها برقرار کنید می‌گویند: کافی است، دیگر لازم نیست باقی‌اش را بگویید، فهمیدیم. ولی اگر ارتباط درونی برقرار نشود، دیگر فرصتی برای ارائه‌ی جزئیات لازم باقی نمی‌ماند.» کاملاً با او موافق بودم. مردم با احساسشان به فریب‌های سیاستمداران، خواستگاران و برندها گوش می‌دهند. اگر در سطح احساسی جذب نشوند، هرگز جذب نخواهند شد.
پشت جلد کتاب اینطور نوشته:
شرکت‌هایی در دنیای مجازی به موفقیت زود هنگام دست می‌یابد که همواره در شناخت کاربرد فنآوری اطلاعات پیشرو بوده‌اند. برای ساخت برند در دنیای دیجیتال باید بدانیم مردم چه میخواهند، از چه حرف میزنند و رفتار واقعی‌اشان چگونه است. فنآوری دیجیتال اصول ساخت برند را عرض نکرده است. مواردی که پیش از این انجام دادنشان در کسب و کارمان واجب بوده، همچنان به صورت رکنی الزامی محسوب می‌شوند؛ چون خود را در قالب شبکه‌ای تلویزیونی نشان دهند یا یک رسانه یا یک خط مشی، خواه این پدیده را نو ظهور بدانیم یا رمزآلود یا تنها حقیقت دیگری از زندگی، حداقل دستاورد دنیای دیجیتال ارائه‌ی تعریفی دوباره و نوین برای مقیاس الزامات برندینگ است. در همه‌ی مصاحبه‌هایی که برای نگاشتن این کتاب انجام شده، این ایده به چشم میخورد که از تمام ابزارهای فنآوران‌های که در دسترس بازاریاب‌ها قرار گرفته، ابزار فعلی تجارت ما را تقویت و شفاف سازی کرده است؛ از شیوه‌هایی که برای شناخت مشتری و امور مربوط به او بهره میبریم گرفته تا محصولات و خدماتی که در نتیجه‌ی این یافته‌ها به بازار ارائه می‌دهیم. عرصه‌ی ابزارهای شخصی، قابل حمل و آنلاین ثابت کرده که قواعد برندینگ خوب، شکست ناپذیرند.
درمورد «آلن پی ادمسون»
«آلن پی ادمسون | Allen P. Adamson» متخصص صنعت در تمام زمینه‌های برندسازی است. او با طیف گسترده ای از شرکت ها و مشاغل فعالیت می کند.
نسخه های متعدد «برندینگ دیجیتال»
برندینگ دیجیتال، نشر سیته، ترجمه آتنا مقدم
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران