معرفی کتاب «بازاریابی اسلامی» اثر «باکر احمد السرحان»
کتاب «بازاریابی اسلامی | The Principles of Islamic Marketing» اثر «باکر احمد السرحان | Baker Ahmad Alserhan» کتابی در حوزه کسب و کار است که اولین بار در سال 2011 به چاپ رسید.
این کتاب شکافی را در ادبیات تجارت بینالمللی پر کرد که جنبهها و ارزشهای تفکر تجاری اسلامی را پوشش نمیداد. این کتاب چارچوب و دیدگاههایی عملی برای درک و اجرای اصول بازاریابی اسلامی ارائه میکند. محتوای کتاب مذهبی نیست بلکه به نظام اقتصاد اسلامی میپردازد که یک مدل تجاری است و تقریباً یک چهارم جمعیت جهان آن را پذیرفته اند. نویسنده در کتاب بازاریابی اسلامی ویژگیهای اسلامی شیوهها و اخلاق بازاریابی بینالمللی را شناسایی میکند. پیروی از چنین رویههای اخلاقی ای، استانداردهای رفتار تاجران و مصرفکنندگان را به طور یکسان ارتقا میدهد و چارچوبی باارزش برای همکاری معنادار بین بازاریابان بینالمللی و بازارهای مسلمان آنها ایجاد میکند.
این کتاب راهنمای کاملی برای مدیریت عملکرد بازاریابی سازمانها و ارتباط با مشتریان مسلمان ارائه میدهد و به چالشهای پیش روی بازاریابان درگیر در فعالیتهای تجاری با جوامع اسلامی، نیازهای دانشی مؤسسات دانشگاهی و علاقه شرکتهای چندملیتی به بهرهبرداری از بازارهای عظیم اسلامی میپردازد. نویسنده همچنین بینشهایی در مورد عناصر کلیدی مانند، کانال های توزیع، شیوه های خرده فروشی، نام تجاری، موقعیت و قیمت گذاری ارائه می کند که همگی در چارچوب موازین قانونی و فرهنگی مسلمانان است.
بخشی از کتاب «بازاریابی اسلامی»
در قسمتی از کتاب میخوانیم:
برندسازی اسلامی یعنی ترکیب کردن دین با دنیا و معنویات با مادیات. برندسازی اسلامی یعنی یکپارچگی مذهبی برند با زندگی مشتریان که در آن این عمل همزاد و همراه پاداشی قطعی از سوی خداوند است. در اسلام تمام کنشها با انگیزهی نهانی یا نیت عمل سنجیده میشوند. لذا تمام رفتارها و کنشهای انجامشدهی مسلمانان اگر برخاسته از نیت خالص باشند، فارغ از نتیجهای که به بار میآورند، تبدیل به اعمال نیک میشوند. امور سادهای همچون تنفس، خوردن، شستوشو و سایر فعالیتهایی از این دست، اگر با نیت درست انجام شوند، تبدیل به اعمال نیکی میشوند که خشنودی خداوند را در پی دارند و رضایت او را تضمین میکنند. لذا وقتی مسلمانی از پذیرش محصول حرام سر باز میزند یا محصول حلال را مصرف میکند، این عمل جزو اعمال نیک او نوشته میشود. برای نمونه، خوردن غذای مفید برای مسلمانان دو پاداش در پی دارد. چرا که علاوهبر سلامتی که همه از آن بهره میبرند، آگاهی از این که از آموزههای دینی خود پیروی میکنند پاداشی اضافی برایشان به همراه دارد. همین نمونه برای تمام انواع مصرف کردنها و کالاهای مصرفی مصداق دارد. در حالی که مصرفکنندگان غیرمسلمان فریفتهی مزایای آشکاری میشوند که در بازهی کوتاه زمانی به آسانی وصولیافتنی است، مصرف مسلمانان برخاسته از عامل دوم و در عین حال مهمتر، یعنی انجام عمل نیک است. لذا اگر آب برند الف اسلامیتر از آب برند ب باشد. مسلمانان فعالانه برند الف را برمیگزینند و فعالانه برند دوم را نادیده میانگارند. برندهایی که شرع آنها را تایید کرده، اعمال نیک به شمار میآیند و این چیزی است که تمام برندهایی که مصرفکنندگان مسلمان را هدف قرار دادهاند باید مد نظر قرار دهند.
درباره «باکر احمد السرحان»
«باکر احمد السرحان | Baker Ahmad Alserhan» نویسنده و رئیس انجمن بینالمللی بازاریابی اسلامی و رئیس کنفرانس جهانی بازاریابی اسلامی است. او چهار مجله دانشگاهی تأسیس کرده است.
نسخههای متعدد کتاب «بازاریابی اسلامی»
بازاریابی اسلامی، ترجمه کامبیز حیدرزاده، نشر سیته
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران