سیته 
معرفی کتاب «چکش بصری» اثر «لورا ریس»
کتاب «چکش بصری | Visual Hammer» اثر «لورا ریس | Laura Ries» کتابی در حوزه موفقیت و کسب و کار است که اولین بار در سال 2012 منتشر شد.
در این کتاب نویسنده توضیح می‌دهد که بهترین راه برای ورود به ذهن افراد اصلاً کلمات نیستند بلکه بهترین راه برای رسیدن به ذهن دیگران، تصاویر بصری است، اما نه هر تصویری. شما به یک «چکش بصری» نیاز دارید که یک میخ کلامی را بکوبد. تقریباً هر برندی دارای یک علامت تجاری است، اما کمتر از یک برند از هر صد برند دارای چکش بصری است. یک علامت تجاری ساده به جز نام برند چیزی را منتقل نمی‌کند. از سوی دیگر، یک چکش بصری ماهیت نام تجاری را بیان می‌کند.
با خواندن این کتاب خواهید دید که چرا برنامه های بازاریابی معمولاً چیزی جز کلمات نیستند، در حالی که بهترین راه برای ورود به ذهن یک تصویر است؟ پس از خواندن این کتاب ممکن است بخواهید برنامه بازاریابی فعلی خود را کنار گذاشته و از نو شروع کنید!
بخشی از کتاب «چکش بصری»
در سال 2014 کوکاکولا بیش از دویست میلیون دلار در تبلیغات برند خود در آمریکا سرمایه گذاری کرد. تکیه کلام «Coke» چیست؟ کلمه «Always» به چه معناست؟ یا «Enjoy» یا شعار «it is Coke»؟ بسیاری از مردم نمی‌توانند آن‌ها را به خاطر بسپارند. پس آن‌ها چه چیزی را در خاطر دارند؟ 99 درصد از آمریکایی‌ها از تبلیغ کوکاکولا چه چیزی را به خاطر سپرده‌اند؟ کلمات؟ خیر! اغلب مردم طرح شیشه (بطری) آن را به یاد می‌آورند.
بطری کوکاکولا، تنها یک بطری نیست. بلکه چکشی تصویری است که این ایده را در ذهن حک می کند که Coke ،کولای اصل، کولای معتبر و واقعی است. در تبلیغ محصول کوکاکولا، تصاویر رساتر از کلمات به گوش می‌رسند. این نتیجە کار چکش تصویری است. اگر به تبلیغات چند سال گذشتە کوکاکولا توجه کرده باشید، متوجه استفادە بسیار زیاد از بطری شیشه‌ای کوکاکولا در تبلیغات چاپی و تلویزیونی، بر روی قوطی‌ها، بسته بندی‌ها، و بر روی تابلوهای تبلیغاتی و حتی بر روی سربرگ‌ها و کارت‌های تلفن شده‌اید. بر طبق نظر Interbrand که شرکتی مشاوره‌ای در برند سازی جهانی است،
در اقتصاد جهانی امروز، چکش تصویری قدرتمند دارایی ارزشمند ویژه‌ای است. محصوالت کوکاکولا در 206 کشور فروخته می شوند و 74 درصد درآمد آن خارج از خاک ایالات متحده به دست می‌آید. در بسیاری از موارد، برندهای جهانی بر انواع مشابه محلی آن چیره می‌شوند. در محصولات خانگی و مصرفی، برندهای جهانی 70 درصد بازار برزیل، 75 درصد بازار چین و 90 درصد بازار روسیه را در اختیار دارند.
درباره «لورا ریس»
«لورا ریس | Laura Ries» نویسنده پرفروش، استراتژیست برجسته برندسازی و بازاریابی و شخصیتی تلویزیونی است که به همراه پدر ش ال ریس شرکت مشاوره‌ای Ries & Ries را اداره می‌کند.او تحلیلگر بازاریابی در برنامه‌های خبری مهم از O'Reilly Factor تا Squawk Box است. او مرتباً در فاکس نیوز، فاکس بیزینس، CNBC، CNN، Headline News ABC، CBS، PBS حضور دارد و اغلب در وال استریت ژورنال، نیویورک تایمز، عصر تبلیغات و دیگران از او نقل قول می کنند.
دیگر آثار «لورا ریس | Laura Ries»
نبرد برند
22 قانون تغییرناپذیر برند
نسخه‌های متعدد کتاب «چکش بصری»
چکش بصری، ترجمه علیرضا صالحی، نشر سایبان
چکش بصری، ترجمه آتنا مقدم، نشر سیته
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران