سیته 
معرفی کتاب «سلطان خیابان مدیسون» اثر «کنت رومن»
کتاب «سلطان خیابان مدیسون | به انگلیسی: The King of Madison Avenue» اثر «کنت رومن | به انگلیسی: Kenneth Roman» که در سال «2009» موضوع بیوگرافی دیوید اگیلوی نوشته شده است. این کتاب زندگی شخصی و فعالیت‌های دیوید اگیلوی در صنعت تبلیغات را روایت می‌کند. این کتاب به مدیران، فعالان حوزه‌ی تبلیغات، ایده‌پردازان و کپی‌رایترها و علاقه‌مندان به مباحث خلاقیت و بازاریابی توصیه می‌شود.
کتاب سلطان مدیسون از چند فصل تشکیل شده است که عبارتند از: پیشگفتار، ترکیبی نامتعارف و سلتی، من در هر امتحانی رد شدم، راز موفّقیّت یک فروشنده، ماثر که بود؟، پول در آمریکا، دهقان و جاسوس، ایده‌های بزرگ، پادشاهان فیلسوف، کلیسای واقعی، پادشاهی در قصرش، ادغام‌پرستان و جنون خودبزرگبینی، بیماری‌ای به نام نمایش، آوای شگفتی و به چاپ نرسیده‌های اگیلوی.
دیگران مهم در ارتباط با این کتاب چه گفته‌اند؟
به نقل از هفته‌نامه‌ی انتشارات هفتگی: یک پرتره‌ی شگفت‌انگیز از یکی از عجیب و غریب‌ترین و دوست‌داشتنی‌ترین شخصیت‌های تبلیغات. نوشته‌ی پرنشاط و زنده، با لحن مهربان و خونگرم و در عین‌حال روراست، این بیوگرافی را به اثری دلنشین و پر از اطلاعات تبدیل می‌کند.
به نقل از بروس مک‌کل، نویسنده و تصویرساز مجله‌ی نیویورکر: حالا که کنت رومن سلطان خیابان مدیسون را نوشته است، دیگر نیازی نیست کس دیگری، حتی کلمه‌ای درباره‌ی دیوید اگیلوی بنویسد. یک بیوگرافی توصیفی از متحیرکننده‌ترین مردی که تجارت تبلیغات به خود دیده، نوشته شده است. هر کس دیوید اگیلوی را می‌شناخته، چیزی می‌بیند که نمی‌دانسته است، و هرکس که او را نمی‌شناخته، اوقات بسیار لذت‌بخشی را در راه شناخت او سپری خواهد کرد.
به نقل از لوئیس اوشینکلاس، برنده‌ی مدال هنری و نویسنده‌ی پرفروش: تا حدی که امکان داشت نبوغ منحصر به فرد و غیرمنتظره‌ی دیوید اگیلوی شبیه‌سازی شود، کنت رومن موفق بوده است.
به نقل از ادنی، مدیرعامل بازنشسته‌ی یانگ اند رابیکام: یک خواندنی عالی. او تا به الان جالب‌ترین آدم تجارت تبلیغات است.
بخشی از کتاب
جملاتی از کتاب: «در سال 1957، بیل برنباخ، تبلیغات جسورانه‌ی جدیدی را برای فروشگاه‌های زنجیره‌ای اورباخ در نیویورک ارائه کرد. این آگهی فقط یک‌بار ظاهر شد، اما تازگی آن به قدری مورد توجه قرار گرفت که دست‌اندرکاران صنعت تبلیغات آن را به دیوار اتاقشان آویختند. صفحه‌ی کاملی از روزنامه‌ها به این آگهی اختصاص داده شده بود و تصویر گربه‌ای را نشان می‌داد که کلاه زنانه‌ای با پاپیونی در جلو به سر گذاشته بود و سیگاری در کنار لبش قرار داشت. گربه با تکبر به خواننده نگاه می‌کرد و می‌گفت: من همه چیز را درباره‌ی ژوان فهمیدم. من راز او را کشف کردم. خب، جوری که راه می‌رفت، شما فکر می‌کردید زن ثروتمندی است، اما من فهمیدم که این لباس گران قیمت مدل پاریس را با قیمت ارزانی از فروشگاه اوراباخ خریده است.
توجه اگیلوی بیشتر بر مردی متمرکز بود که پیراهن هاتاوی برتن داشت، و برنباخ بر مصرف‌کنندگان فروشگاه تمرکز داشت، نه فروشگاه. یک تصویر دیگر مردی را نشان می‌داد که زنی را زیر بغل داشت و عنوان می‌گفت: یک معامله‌ی عادلانه، همسرتان را با چند دلار با خود به فروشگاه بیاورید... ما همسر تازه‌ای به شما می‌دهیم. برنباخ می‌گفت: خلاقیت موجب می‌شود که یک آگهی به اندازه‌ی ده آگهی مؤثر باشد. تبلیغات برنباخ توجه شرکت فولکس واگن را به خود جلب کرد. این شرکت تولید اتومبیل آلمانی بود که می‌خواست وارد بازار آمریکا شود، آن هم درست 15 سال پس از جنگ جهانی دوم. تیم شرکت تصمیم گرفتند به مردم نشان بدهند که این اتومبیل ارزان و به قولی زشت، تا چه اندازه ساده و قابل اطمینان و کاملاً متفاوت است. تبلیغات فولکس واگن هم مانند خود اتومبیل ساده و بی‌زرق‌وبرق بود و در زمانی که دترویت فقط به تولید اتومبیل‌های بزرگ می‌اندیشید، این اتومبیل کوچک و ساده وارد بازار شده بود.
برنباخ که متولد بروکلین بود، تصمیم گرفت همان جا نیز زندگی کند، برخلاف سایر مدیرانی که در کنتیکت و یا منهتن زندگی می‌کردند. او که شخصیتی متضاد با مدیران پرزرق‌وبرق سایر آژانس‌ها داشت، آهسته صحبت می‌کرد، به گونه‌ای که افراد برای شنیدن گفته‌هایش ناچار بودند گردنشان را خم کنند. از نظر ظاهری هم او مرد جذابی محسوب نمی‌شد. برنباخ کام کوتاه قد، با دست و پاهایی کوچک، موهای سفید کم پشت و چهره‌ای صورتی رنگ بود. او همیشه لباس تمیزی به تن داشت: کروات‌های محافظه‌کارانه و کت‌وشلوار.»
درباره «کنت رومن»
کنت رومن، نویسنده و مدیر تبلیغات آمریکایی است که در 6 سپتامبر سال 1930 در بوستون به دنیا آمده است. او از کالج دارتموث در سال 1952 فارغ‌التحصیل شده است. او از سال 1985 تا 1989 به عنوان رئیس در Ogilvy & Mather مشغول به فعالیت بود و در سال 1989 یک شرکت هلدینگ تبلیغاتی انگلیسی به نام WPP plc، گروه Ogilvy را با 864 میلیون دلار خریداری کرد. او در حال حاضر به همراه همسرش در نیویورک زندگی می‌کند.
دیگر آثار «کنت رومن | به انگلیسی: Kenneth Roman»
از دیگر کتاب‌های کنت رومن، نحوه‌ی تبلیغ، نوشتاری که کار می‌کند و سلطان خیابان مدیسون می‌باشد.
بهترین نسخه کتاب «سلطان خیابان مدیسون»
انتشارات سیته با ترجمه‌ی منیژه شیخ جوادی کتاب سلطان خیابان مدیسون را منتشر کرده است.
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران