معرفی کتاب «جادوی تغییر» اثر «گای کاوازاکی»
کتاب «جادوی تغییر | Enchantment» اثر «گای کاوازاکی | Guy Kawasaki» کتابی در حوزه‌ی روانشناسی و توسعه فردی است که در سال 2001 منتشر شد.
این کتاب در مورد فریبکاری مردم نیست بلکه موقعیّت‌ها و روابط را دگرگون می‌کند و خصومت را به دوستی و نزدیکی تبدیل می‌نماید. مضامین این کتاب می‌تواند در طول یک معامله خرده‌فروشی، یک مذاکره شرکتی در سطح بالا یا یک به‌روزرسانی فیس‌بوک اتفاق بیفتد. هنگامی که نکات گفته شده به درستی انجام شوند، قدرتمندتر از متقاعد کردن یا تکنیک‌های بازاریابی سنتی واقع خواهند شد.
کاوازاکی استدلال می‌کند که در تعاملات تجاری و شخصی، هدف شما فقط به دست آوردن آنچه می‌خواهید نیست، بلکه ایجاد یک تغییر داوطلبانه، پایدار و لذت بخش در افراد دیگر است. با به خدمت گرفتن اهداف و خواسته‌های خود، با دوست داشتنی و قابل اعتماد بودن و با ایجاد هدفی که دیگران می‌توانند از آن استقبال کنند، می‌توانید افکار و اعمال دیگران را تغییر دهید.
این کتاب تمام تاکتیک‌هایی را که برای آماده‌سازی و راه‌اندازی یک کمپین جادویی نیاز دارید، توضیح می‌دهد. راهکارهای این کتاب نشان می‌دهند که چگونه می‌توانید تصمیمات دشوار را به نفع خودتان کنید. به شما کمک می‌کند بر عادات ریشه‌دار دیگران غلبه کنید و از «عقلانیت دیگران» که همیشه عاقلانه نیست سرپیچی کنید.
دیگران مهم در ارتباط با این کتاب چه گفته‌اند؟
به نقل از Robert Scoble: کاوازاکی نشان می‌دهد که چگونه می‌توانید تجارب مسحور کننده‌ی برندهای معروف را بکار بگیرید.
به نقل از Kirkus Reviews: راهنمایی آموزنده و مختصر از یکی از تأثیرگذارترین کارآفرینان آمریکا.
بخشی از کتاب «جادوی تغییر»
در قسمتی از کتاب می‌خوانیم:
یک لبخند عالی، تمام ماهیچه‌های صورت و همچنین چشم‌ها را درگیر می‌کند. این ماهیچه‌ها در اطراف چشمان
شما قرار دارند و یک لبخند واقعی باعت می‌شود که چین‌وچروک‌هایی در آن‌ها پدید آید. این چین‌و‌چروک‌ها شبیه
پای کلاغ هستند. لبخند واقعی به قدری مهم است که آن را «لبخند دوشن» می‌نامند. این نامگذاری به افتخار یک عصب شناس فرانسوی به نام گیوم دوشن، انجام گرفته است.
بنابراین در زمان ملاقات با مردم، افکار مثبتی داشته باشید، از تمام ماهیچه‌های صورت خود استفاده کنید و لبخندی واقعی به لب داشته باشید؛ به شکلی که چین‌وچروک‌های دور چشم شما کاملاً مشهود باشند. این چین‌و‌چروک‌ها را «خطوط لبخند» بنامید تا احساس بهتری نسبت به آن‌ها داشته باشید. همچنین به خاطر داشتن لبخندی زیبا، از درمان‌هایی مانند تزریق بوتاکس و کشیدن پوست خودداری کنید.
لباس متعارف و مناسبی بر تن کنید.
به هر سازمانی که به لباس جدیدی نیاز دارد. اطمینان نکنید. دومین عامل مهم، نحوه‌ی لباس پوشیدن شماست. در این هنگام باید خود را برای یک شرایط مساوی آماده کنید که در آن نه برنده باشید و نه بازنده. پوشیدن لباس‌های بسیار فاخر بیانگر آن است که: «من ثروتمندتر، قدرتمندتر و مهم‌تر از شما هستم.» پوشیدن لباس‌های نامناسب نیز بیانگر این مطلب است که: «من برای شما احترام قائل نیستم و به هر شکلی که دوست داشته باشم، لباس می‌پوشم.»در حالی که پوشیدن لباس متعارف و مشابه نشان می‌دهد که: «ما شبیه به هم هستیم.»
درباره‌ی «گای کاوازاکی»
«گای کاوازاکی | Guy Kawasaki»، از مهره‌های اصلی برنامه‌ی Canva، یک ابزار طراحی گرافیک آنلاین است. او قبلاً مشاور واحد تجاری موتورولا، گوگل و اپل بود و مدرک کارشناسی از دانشگاه استنفورد و MBA از UCLA و همچنین دکترای افتخاری از کالج بابسون دارد.
دیگر آثار «گای کاوازاکی | Guy Kawasaki»
از جمله آثار کاوازاکی که به فارسی ترجمه شده:
هنر شروع کردن
نسخه‌های متعدد کتاب «جادوی تغییر»
جادوی تغییر، ترجمه‌ی شهناز کمیلی زاده، انتشارات در دانش بهمن
افسونگری، ترجمه‌ی امیر حسین قادری عابد، انتشارات سیته
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران