اندیشه های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی نوشته تی.سی.ملوار،الیف کاراس مانو گلو انتشارات روزنه

معرّفی کتاب «اندیشه های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی» اثر « تی سی ملوار و الیف کاراس مانو گلو»

کتاب «اندیشه‌های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی | Contemporary Thoughts on Corporate Branding and Corporate Identity Management» اثر «تی سی ملوار و الیف کاراس مانو گلو | T. Melewar Elif Karaosmano &» کتابی در ژانر روانشناسی و موفقیت است که اولین بار در سال 2008 به چاپ رسید.
در این کتاب نویسنده دیدگاهی تازه نسبت به جدیدترین تفکرات و موضوعات در حوزه برندسازی، هویت و ارتباطات با تکیه بر تفکرات آکادمیک و عملی در مورد برندسازی شرکتی، ارائه می‌دهد. این کتاب مجموعه‌ای بین المللی از نویسندگان را گرد هم می‌آورد و شامل نمونه‌هایی از مطالعات موردی برای ارائه بینشی معاصر از ارتباطات بازاریابی شرکتی است.
نویسنده همچنین به اهمیت روابط با مشتری و اخلاقیات می‌پردازد و راهکارهایی برای جلوگیری از شکست احتمالی در مواقع بحرانی بیان می کند.

بخشی از کتاب «اندیشه‌های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی»

در پشت جلد کتاب می‌خوانیم:
در دنیای رقابتی امروز تنها توجه به ابعاد فیزیکی سازمان‌ها و محصولات کافی نیست و باید به مشخصه‌های ناملموس سازمان و چالش‌هایی که از این منظر به وجود می‌آید نیز توجه ویژه‌ای داشت. بی‌تفاوتی به این مسائل از طرف صاحبان شرکت‌ها به سرعت منجر به از دست دادن سهم بازار و مشتریان و همچنین از دست دادن توان رقابتی شرکت می‌شود. از جمله مهم‌ترین مشخصه‌های ناملموس سازمان برند سازمان است. برند از ارزشمندترین دارایی‌های هر شرکت به حساب می‌آید و بخش عمده‌ای از دارایی‌های نامشهود آن است و نقشی اساسی در مزیت رقابتی شرکت‌ها ایفا می‌کند. 

درباره‌ی « تی سی ملوار»

دکتر «T. Melewar» استاد بازاریابی و استراتژی دانشگاه میدلکس لندن انگلستان است. او قبلاً استاد دانشگاه برونل و دانشگاه علمی کاربردی زوریخ در سوئیس بود. ملوار همچنین در دانشکده بازرگانی وارویک و دانشگاه دی مونتفورت انگلیس و موسسه فناوری MARA ، مالزی سمت‌های آکادمیک دارد.

نسخه‌های متعدد کتاب «اندیشه های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی»

اندیشه‌های معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی، ترجمه شهرام صدیقی داریانی، نشر روزنه